我在《操作实践指南》一书中总结了操作知识系统中的一条黑线：**激励用户并说服用户**。内容操作属于说服线，是一种说服用户的引擎。本文将从基本层面上说明内容操作。。本文是基础。 新闻，内容，内容营销，信息 内容具有广泛的意义。 我们所看到的都可以称为内容。但是，从操作的角度来看，不同的内容需要不同的操作策略。 因此，我非科学地将内容操作分为四种类型：**信息，干货，营销和信息** 新闻 信息是对时间敏感的内容。例如，新闻，购买信息，职位发布等。 通常，大多数社区职位也有效。 当用户不再热衷于讨论时，帖子的价值就会丢失，因此帖子也是一种信息。 同样，目前有评论。 它随着新闻热点的消失而消失，也被归类为信息。。 新浪成立之初，陈彤决定采用新浪新闻的运营模式：大众化，快速。仅凭这四个词，新浪就成为了顶级门户。 干货 干货是指内容生命周期长，对用户具有持久价值且不会随着时间而消失的内容。它服务于用户的利益和利益。 例如，书籍是一种典型的干燥内容，有些书籍可以使用很长时间。 招聘网站的简历撰写方法和面试策略； 一些知识共享的内容，等等。 干货含量受经营策略影响。 它不能被模仿，并且可能构成竞争的障碍。 一般来说，它具有一定的深度和高粘度。。 内容行销 内容营销必须服务于企业本身，它具有很强的目的，例如促进销售，扩大品牌知名度等。。，通过创造力，计划和采用让用户不厌恶的方式，指导尽可能多的用户产生我们预期的业务行为。因此，内容营销更关注业务，更关注转化。 例如，广告是一种典型的内容营销。 当前，新的广告撰写方法很流行：计划故事情节广告，吸引用户观看时插入广告，以及进行品牌展示或新产品通知。 我称它为Shensoft。 另一个示例是电子商务网站的产品详细信息页面，企业网站的产品手册和品牌介绍等。。 information 因此，我们如何将这些内容传达给用户？ 信息载体之一。 我们使用信息通知或说服（说服）用户。 这是“信息提炼。”。信息是内容的一般表达，直接到达用户，用户首先接收信息而不是内容。 信息分为两类：**促销材料+信息架构** 1个个个个个个个。宣传材料 那是传达业务意图的表达，目的是促使用户采取进一步的行动来达到我们的预期目的。 例如营销活动页面的主要徽标，字幕和视觉设计； 电子邮件，短信，App PUSH和其他促进行为的文案撰写； 营销活动产品入口，站号，通知等提醒； 共享和转发文案，共享图片。 2。信息架构是整个产品，单页，文章等的结构。 产品信息架构的主要职责是： 帮助用户更快地找到他们需要的信息，例如：内容分类，关键字标签，站点地图等。； 在有问题时指导用户，例如新产品信息指南，用户任务过程提示，客户服务分类问题系统等。； 内容管理，例如CMS系统，标签系统，导航系统，词典系统等。 信息架构相对固定，优化周期长，需要大量的人工成本。因此，经验丰富的信息架构师必须是某个行业的权威，并且薪水很高。 单页信息架构 用户打开产品页面后首先看到的是信息，例如：标语，页面布局，徽标，复制，颜色等。，它确定您的产品是否给用户以清晰或无序的感觉。 单篇文章信息架构 例如，文章摘要，您可以在查看摘要后决定是否阅读该文章。 文章级别，使用粗体，放大字体大小，斜体等。呈现字幕等。 一言以蔽之：信息是内容的前哨和管理系统，是传达意图的载体。 举个例子来了解这四种内容之间的区别： 如何制作以用户为中心的内容 一本书，无论文本是产品还是纸质产品。答案是不言而喻的：用户购买的是文字而不是纸，所以文字是产品，纸只是表达故事，增加价值或推动用户购买的操作要素的载体。。并且可能是高附加值的。因此，电子书彻底改变了纸质生活。不是纸质书的命运。 由于纸张是载体，因此可以更换。所以基于内容的产品，内容就是产品。内容转移到微信公众号后，运营商发生了变化，但内容没有变化，因此微信公众号也是基于内容的产品。 当然，承载内容的载体也需要一些功能。好的产品功能可以增加内容并改善用户体验。例如，在阅读应用程序时，布局效果的质量与用户的选择密不可分。因此，产品和内容可以相互补充，共同构成基于内容的产品。 因此，**内容是产品，内容策略是产品策略。产品必须以用户为中心。** 不要强加你的世界观 内容操作和网络编辑之间的最大区别在于，编辑是自我为中心的，内容操作更加关注用户的偏好和需求，内容是通过目标用户的访问行为和兴趣来制作的。 我是80后的人，曾经在微博上写过以上段落，却被90后的人骂了。因为90后似乎更喜欢郭敬明。 在这一点上，我犯了最多的错误。 我经常自己看用户。我与大学生的业务联系最多，因此我经常使用求职经历和考试经历来进行用户研究。例如，如果我很穷，我认为所有大学生都是穷人。我的手机有300M流量，因此我的默认用户也是300M； 我勤奋学习，觉得用户也热衷于兼职。 我不会玩游戏，因此用户一定不会玩游戏。 这使我失败了很多回合。 避免使用专业词汇，并遵循用户的认知结构 专业词汇是可以在百科全书中列出的那些专业术语。请记住，用户不是专业人士。用户想要了解您的是他们是否可以完美地解决我的问题，而不是将您的产品视为科学研究项目。用户没有时间，因此我们需要花时间**将产品亮点提炼为“一目了然”的境界。** 在一种情况下，有一位编辑背景的人开了一家餐厅，菜单上写着“ Browse Meat”。原来，这是“菜单右上方的盘子”，位置就像一个眉头。故名宝美肉。这只有报纸行业的人知道。 避免无聊 内容操作必须达到取悦用户并使用户感觉像天才的目标。否则，将人为地创建用户的认知负担和认知压力，从而使用户离开。 这也是越来越多的内容营销开始使用故事营销的原因。。让用户在观看故事时意外落入您的业务埋藏点，并乐意转发您的广告，这是内容营销的技能。那些仍然自言自语的公司在内容营销的攻势下正在老化。 不要自言自语 与其说您的产品有多好，不如打包好证据并加以展示，例如案例样式，视频样式等。 简历是一种内容营销材料，显然是不言而喻的。很少有人不掺假简历。自言自语不如“他说”好，因此邀请朋友和同事发表评论成为一种病毒式拉扯方法。 什么是内容策略？ 如今，越来越多的基于内容的“双胞胎”产品。但是经过一段时间的竞争，总会有一些产品脱颖而出。原因是：**基于内容的产品的重点不再是内容构建，并且内容操作的级别开始确定基于内容的产品的成功或失败。** 内容操作源于编辑。一些战略编辑者开始尝试从内容之外的其他驱动因素中发挥作用，例如跟随热门话题以选择主题，以及如何组合内容以最大化效果，例如首页，何时推荐什么内容，如何推荐不同的内容为不同的用户个性化内容，推荐组合带来非凡的业务价值等。，其中对社区中的哪些帖子进行了热烈讨论，评论互动次数居高不下，以定义社区的主要内容，等等。。 从狭义上可以理解，编辑的对象是文章或文章，校对，修改和文章的层次结构（将文章分为若干块，并从不同的块中提取不同的有价值的信息。这和学习中文课本一样。在提取文章时，中心思想非常相似），依此类推； 内容操作针对基于内容的产品的全部文章，帖子或视频和音频内容。它更加注重数据指导，并结合了不同类型的内容以细分用户以实现预期目标。 内容制作和编辑，由一般编辑负责； 内容策略，职称是内容操作。有时内容操作本身不会产生内容。他的工作： 生产计划，指南，发布时间表，内容演示，信息架构，效果监视，用户研究等。，负责总体内容操作流程的目标，保留目标和内容质量，并负责内容团队（编辑和记者）的管理，相当于编辑的角色。 让我们看一下职位的两个典型JD： 编辑职位要求： 具有良好的面向互联网的文案写作能力，擅长操作创意标题和计划文章内容； 控制稿件的质量，具有独立写作和控制公司外部文本内容的能力； 具有良好的敬业精神和团队合作精神，善于沟通； 能够独立完成与项目团队的对接，完成项目营销推广计划和各种文案撰写； 对社交热点敏感，善于撰写与社交热点和事件相结合的病毒式内容； 可以独立完成计划，编写，修改等。直到完成推送为止的创意内容，并且能够掌握不同类型内容的阅读趋势； 市场营销专业，中文或相关专业毕业，本科以上学历，一年以上相关工作经验； 内容操作工作要求： 三年以上互联网产品内容操作经验，有行业操作经验优先； 了解用户心理，并能够围绕产品的核心目标独立完成内容列计划，主题选择计划和主题构建 出色的创造能力，思维开阔和思维开阔，敏锐的洞察力，熟悉互联网，强大的主题创造力和文案策划能力，擅长计划和包装新的游戏玩法并高效执行 熟悉各种内容操作模式，热衷于内容营销，对内容传播有一定的远见和创新 该战略的价值在于：最低成本，最有效地完成业务目标。 成本最低：仅制作用户感兴趣的内容； 业务目标：仅在业务范围内进行内容。 我提到一个在自测在线学校进行SEO的案例。为了完成流量目标，我在教育中做了很多受欢迎的关键字内容，每天的平均紫外线从7000增加到100，000+，但销量没有增加。这是错误的经营策略，浪费时间并侵犯了企业本身的价值。 因此，内容操作策略通常需要完成以下问题： 如何为内容定位，以区别竞争产品？ 用户最喜欢您产品的什么？ 如何组织内容？ 如何使内容操作产品化？ 如何分析内容效果？内容如何影响业务价值以及如何衡量？ 主网站的内容和渠道的内容如何互补并朝着同一目标迈进？ 下面将解释前四点的内容操作策略，后两点涵盖广泛，将在高级章节中详细介绍。 1。如何找到内容的“粉丝” 范，也称为内容调性，是一种可以给用户带来归属感和期望的个性化事物。 例如，当我担任网络编辑时，鞭子牛论坛给了我一种归属感。我也跟着很多自媒体记者。他们给了我一种期待感，并经常期待他们的更新。 我喜欢思想广告，张爱玲的荒诞写作风格以及村上春树的语言习惯。他们都在我心中。个性化。 为什么媒体需要可信，因为可信度是一种“模型”； 成功的社区也有这样的情绪，例如中国人的网上住所天涯，侧重于“明月在海上诞生，这次世界共享”的“调性”。。 因此，对基于内容的产品进行建模很重要：内容可见，并且需要从战略上培养模型。 如何培养调性？我们需要查看用户自己的“食欲”和“口味”，即用户对内容的需求的深层次原因。 类似于你自己的个性 在远古时代，刘勇，秦冠和其他人都是浪漫的。根据正常人的逻辑，他们都是亵渎女性的流氓。但是，为什么他们每天都去那里，在我们的脑海里仍然是偶像？ 为什么许多现代和当代作家都不以写作和写作而闻名，而是在写了色情书之后成名，例如贾平凹的《荒凉的城市》，渡边淳一的《天堂失落》和村上春树的《挪威森林》。 ”？ 为什么古龙和金勇都是武术大师，却有不同的感受。金庸的风度和古龙的风采更加突出，他们通过不同的路线达成了相同的目标。最终，他们成为武术小说的鼻祖。 实际上，他们每个人都有很多发烧友，这些发烧友可以从自己喜欢的作家的产品中感知到与自己个性相似的事物。就像80年代出生的许多世代痴迷于汉寒，而90年代出生的那些世代痴迷于郭敬明。 因此，要操作基于内容的产品，有必要根据目标用户的个性为该产品赋予个性。例如，只要微信订阅账户是个性化的，并且目标用户可以清楚地意识到这种个性的存在，它将始终吸引一群粉丝。 符合个人利益 这很容易理解。例如，当用户访问招聘网站时，很明显存在求职需求； 为什么老板喜欢与您分享一些鼓舞人心的文章？为什么用美图秀秀？ 我曾经迷恋上高中的忧郁的人。我发现忧郁症患者尤其引起了女孩的注意，他们感到秘密。经过一些深入的研究，我发现忧郁会产生优雅的气质，并且会散发出难以置信的力量。 所以我读了很多关于忧郁的文章。目的很明确。我想引起小女孩的注意。 这些干货技术文章符合我自己的兴趣。 用户为什么会输？ 如果您回想起从初中到大学的恋爱女孩，并列出每个女孩的特征，您会发现在这段时间里，恋爱对象明显不同：您喜欢披肩发初中。在高中时，您可能喜欢娃娃脸，而在大学中，也许一个女孩穿着白色连衣裙，使您感到震惊。当您有生活经验时，您可能会对知识分子的女孩感到冷淡。 所以你的兴趣在变化，你的个性正在成熟，你的个性正在变化。 这就是为什么无论内容产品运行得如何，用户也会迷失的原因：当用户自己的个性不再符合您的个性时，他将返回自己的个性并开始寻找另一种符合自己个性的产品。 同样，当您的产品不再符合用户的兴趣时，用户将放弃您。例如，我曾经做过小规模的推广，高中入学考试，高考，研究生入学考试，学校招聘等服务。一个人一生只需要一次，用户将在完成后离开。 因此，基于内容的产品也具有生命周期，并且用户不会老化。就像互联网名人一样，红极一时的歌曲总是会结束的。 “笑声”运营管理模式笔记 当我写运营管理说明博客时，我一开始就定调抱怨运营，因此写了很多文章，例如“运营，让我们成为一名出色的街头女孩”，“运营商对妇女的投诉”等。文章。过多的写作成为操作员消极情绪的分配中心。 后来，我开始写系列文章，例如“文科学生的工作之路”，“我是签名设计师”等。。，试图用真相打动运营商，但结果却是反应极少：没人在乎您的旅程。 后来，我从文章的质量入手，开始写高粘度的干文章，知识共享。例如，“用户操作的认知考虑行为模型”，“操作员如何从广告文案中发挥作用”等。，我获得了一些支持者，但发现在运营圈子中，有人在谈论我的文章，但没人在谈论我。 为了使用户对我印象深刻，我开始写关于工作场所政治的文章，例如《愤怒的操作员》，它刻画了整个工作场所。有些人开始关注文章后面的作者，但它远远达不到我的期望。 最终，我发现自己处于一个位置：成为运营圈中表现最好的人。这时，我的写作风格发生了巨大变化，我开始“依靠操作知识来接女孩”。。我将知识融入异性交谈中，每篇文章都有一个有趣的口号，其中包含诸如自嘲、，丝，笑话等元素。。 结果，好运来了，粉丝成倍增长，并且运营圈中的一些人开始讨论并传播我。 后来，我得出结论，这不只是“母狗的爱”色情，自嘲，鸡巴和玩笑的粉丝群最大。 当然，这种笔也引起了一些网民的抱怨。认为我侮辱了女人并且太自恋了，但是我的确在嘲笑自己。 108将成为“江湖”网站运营模式 因为我迷恋香港和台湾广告的气氛。因此，我在网站运营中也给出了一种古雅的孩子，诗歌和葡萄酒的生活模型108。 1。种子用户中的“粉丝” 我认为美丽的女人对于河流和湖泊的孩子是必不可少的。古龙小说中美女的身高很高。这可能是古龙小说大受欢迎的原因之一。所以我需要找到这些美女来做冷启动。然后你看到我写的故事。实际上，他们都有原型。我一个接一个地约会，说服了所有人，并索要照片。他们大多数是我的同学和老同事。 后来，我看着公司里的姑娘，发现她们天生诱人，有诱饵的气质。。因此，我与他们取得了联系，并在没有任何反应的情况下帮助他们完成了所有工作。。随着时间的流逝，他们给了我所有的照片。 后来，一个帅哥发现了这一点，他不得不去网站“居易厅108”页面操作，想排名第一。我说您向我介绍了一些漂亮的女孩，我使您排名第一。他很高兴，不到一天就能给我6张照片。 这使我开始思考每次搬到新公司时可以与多少位美丽的女士一起工作。 2。“粉丝”体现在文字上 后来，我专注于修复页面的视觉呈现。因为我的p图片水平有限，所以我只是将整个论坛更改为黑色，白色和灰色三种色调。然后从文字中体现出世界的气氛。 所以我首先写了一个招聘职位： 2012年，在春秋初秋的时候，特价网站经营着108名将军。人才思想，雄飞崇高； 穆家石，亚辉论坛。coo108具有原创文章和经营投诉； 还有更多英俊的男人和美丽的女人，薛林雅调，可以用作“午夜为谁？”。丈夫独自享受同一个房间，但如果您与所有人共享。就像苹果一样，味道又甜又美，一个人一个，一对一，两个人一个，两个人两个。思想相同，分享一个思想，每个思想一个思想，这意味着两种口味。尽管在coo108中，人们是不同的，亚搏官网APP-中国有限公司具有不同的风格。当他们的兴趣相似时，他们会对遇到的事情感到满意并感到自给自足。韩立没有才华，他站起来想做点什么。如果下雪了，就敢为你扫花！ 然后我给大家起了一个昵称，例如小李光，燕子立三等。 3。故意在活动中添加“粉丝” 当我做活动时，我刻意模仿武术风格。例如，当我第一次参加离线派对活动时，就造出了慕容雪飞的美丽。我这样描述她： 在第108届联大前夕，慕容雪飞听到了这个消息，喜出望外，因此泼墨，刷了几句话，写了一本草书《忍者教赤壁怀旧》，祝贺聚会取得圆满成功。。！你可能会问，慕容雪飞是谁？答案是：才华横溢的女孩，今年24岁，在芳县，在首都徘徊，在大型天桥和公园之间徘徊，通过签名设计获得微薄的收入，并参加了研究生入学考试。。单身，从未结婚！ 那段时间，很多人问我关于慕容雪飞的事情，很有趣，对吧？！ 晚会结束后，我专门策划了一个专题，并写了一个武术风格的描述： 后来，我经常写一些关于这个世界的故事，例如，我在沙龙写了一首诗来夸耀： 漫步苏州街之路 我的目光无处不在 我一直想不经意间 一件108件T恤的男人掉在我的眼睛上 论坛关闭后，许多用户与我联系，并对他们感到非常失望。这种损失是音调带来的。 色调是组织的信念。 4。本质内容创建模型 网站运营108将承担很多工作。在举办沙龙的过程中，没有主持人，我恳求妻子出来，并且前台没有接待人员。我恳求踢足球的朋友寻求帮助。在QQ小组中，我详细回答了网民的问题，只表现出幽默感。维持社区秩序。然后是各种街头足球比赛，篮球比赛和其他活动。 当时没有战略规划和数据驱动，一切都伴随着运营的感觉，加上一点点主动性，因此仍然是“九州愤怒的风雷”。总结起来，当时的主要操作思路还是有些战术性（操作员的第六感实际上是心脏在用户身上）： 一个特殊的话题引起了种子用户的关注：在线和离线事件计划+内容构建以保留用户-广告+电子书为寻找新用户铺平了道路-网站操作108贯穿活动并转换了用户 简要描述；简介： 网站运营知识主题的策划效果被完全炒作。最重要的是，网站操作知识已嵌入主题中。由于冰叔的推荐，这张地图在微博上很疯狂。转发，带来了一组核心用户。 这个话题带动了整个社区的开始。因此，基于该主题计划的成功，又一个又一个地计划了10个类似的主题（内容构建）。 社区活动可谓令人眼花：乱：在线散文，转发奖品，离线足球和篮球比赛，沙龙，聚会等。活动策划为各种促销活动积累了足够的材料。更新了新渠道，使用了软文本推广渠道，没有大规模的动作，只有我博客中的前几条软文本（链接诱饵）和一些计划的文档，然后每天都有新用户涌入； 后来，我想找到一个头，将这些用户转化为地面（一生），并组成一个10人交流小组。这样，用户会增加粘性 。 2。如何找到目标用户的需求 如果我们知道产品的大多数用户最喜欢什么内容，那么我们可以根据主流用户的利益来制作内容，并指导编辑团队，作者团队甚至UGC内容制作者加强这些内容的输出。通过做很多用户不喜欢的内容，可以有效避免浪费资源。 因此，研究用户对产品内容的期望和爱好很重要。首先要满足用户的期望，其次要降低成本并减少内部消耗。 一般来说，我使用以下四种方法来分析用户兴趣： 流量分析 例如，就通道运行而言，哪个通道具有最高的UV，PV和平均停留时间，可以从监视工具中轻松找到这些通道。通过这些数据，用户可以分析他们对内容访问的偏好，然后围绕这些偏好优化内容构建的方向和构想。 通常情况下，当我们进行用户分析时，我们只能通过其行为和访问方法来了解用户。但是，了解用户的心理状态和兴趣趋势实际上更为重要。这时，内容分析可以了解用户的心理。 例如，用户每天都在观看什么内容，他们的目的是什么以及他们对我们提供的内容有何看法？ 流量分析方法是我使用时间最长的方法。我的“操作实践指南”第9章的“试错”部分对此进行了详细介绍。。 用户投票方式 用户投票是一种定量分析方法。根据用户的评论，引用，喜欢，转发等信息，确定用户喜欢的文章。 举一个非常典型的例子： 据统计，唐宋时期有七万多首诗，其中哪些是经典？。什么是公众共识的好作品。一些学者使用互联网技术来挖掘当今用户最关注的一些诗歌。以宋词为例： 下图显示了评估标准： 来自“宋词排名” 分类 当您对一生中购买的产品进行汇总和分类时，您会发现自己的爱好。您会发现自己一生中会有很多次冲动。 这就是分类之美。分类是节省时间。时间跨度越长，您对自己的了解就越好。 了解用户的偏好也是如此：延长用户的时间间隔，然后对用户的行为进行分类，例如浏览信息和渠道，以控制主流用户的兴趣。 用户调查方法 当我第一次制作学校招聘内容时，一段时间以来我都不知道从哪里开始。。后来，我对微信和微博上的应届毕业生用户进行了研究，终于找到了内容操作的重点。 3。从书法看内容产品的结构 单词结构易于理解但难以理解。 生活中有许多日常可见的结构：例如带有两间房间，一间客厅，一间厨房和一间浴室的房子，银行卡号0000 0000 0000 0000一组中的四个数字，等等。 但是，当术语结构在Internet产品中使用时，它就会变得抽象。 我记得当我第一次进入Internet时，我对html，css和js更加感兴趣，但是我无法理解结构样式分离的概念。直到一天，当我有空练习书法时，我突然想起太太的一句话。魏的“书目”：结构是圆形的，像密封的方法一样准备着，它像草的一章一样飘落。。。突然。事实证明，完美的书法作品（分为肌肉）具有遵循的规律。 这是结构化的。 因此，让我先谈谈书法作品的结构，然后再了解网站的结构。 书法的结构 我个人了解一套完整的书法作品包含三个部分，技巧（用笔），构图（计划）和神韵（意图）。 分别： 1。技术 也就是说，构成一件作品的最小元素：水平点，折叠，垂直挂钩。这些元素组成单词，单词组成行（列），行（列）组成作品。 例如，印章脚本通常使用圆的，均匀粗的笔，并覆盖头和尾。这样，整个工作将显得“圆滑流畅”； 草书不仅限于形式，但也有疾病和症状，似乎相信这条马。。必须遵守某些规则。例如，移动时不能飞起来，静止时不能冷静下来。 另一个例子是官方文字，它注重蚕头和燕尾。 魏蓓的笔法沉着冷静。 这些是书法中最小的元素的局限性。这也是手写和书法之间的区别。书法关注字体，但是书写是免费的：无论是圆润的还是涂鸦的，还是整洁而清晰的，一切都是自由和舒适的，无需坚持字体。 许多书法家因笔而有自己的特点。颜金六骨，颜寿焕发是基于笔的。 2。宪法 也称为牟篇，是指人物与人物，线条与线条，人物与线条之间的对应关系以及书名图章的设计。 本章由四个部分组成：格式，文本，标题和印章。 所谓的格式是中殿，横幅，对联，水平斑块，手卷，横幅，风扇等。； 文本是书法家表达自己的内心并使用墨水的文本内容，例如诗歌，单词等。。和墨水； 铭文是XX。关于此人的内容和书法家的姓名，也有很多详细信息，例如长，短，差，单，双等。。，当在主题和来宾之间区分问题时，字体是合适的； 印章，印泥颜色，印章尺寸，打印位置，数量等有很多规则。需要是正确的。 这些是宪法的内容。似乎有很多重点，法律没有比真理更理性，美没有超越真理。 3。神韵（意图） 书法作品被称为传统文化，因为书法与音乐和文学相同。书法创作是为了表达良知。因此，如何使书法唤起读者的情感非常重要。 胸部分为两类，舒缓情绪的风格（感伤的书法，感伤的风景，特别的兴趣）和生活情感的风格（不幸的命运或对世界的担忧）。 这些情绪直接影响您选择的书法字体：草书适合表达个性和忠实，官方书适合表达山水的味道，渭北适合表达坚韧与沉着。。 最值得称赞的“ Lanting Pre序言”被誉为否。古代和现代的一种神圣产品。这不仅是因为其一流的笔触和协调能力，还因为它表达了当时的王锡芝的人生见解：一群文人雅致的学者在Ku兰亭的阴山兰亭会见了王锡芝用了一只老鼠。晶须笔在蚕丝纸上即兴创作并写下28行。324个字符被誉为“世界第一”。《着陆征集序言》。表示王锡芝对“变短变终”这一罕见事件的感叹。。 当我们每天在键盘上胡说八道时，书法早已埋在沙漠中。但是用书法作品的结构来解释网站的结构更合适。 网站产品的结构 网站的途径与书法作品相同。它由三部分组成：功能（技术），信息布局（章节）和业务意图（可以理解为神韵）。 1。功能 功能是构成网站产品的最小元素。网站用户需求的编码和自动化，反映了产品团队的需求分析和技术研发能力。 在当今的各种产品形式中，各种功能令人眼花，乱，但大多数功能都在进行信息重构。。 例如，社交产品将使离线关系互联网化； 门户网站将标记，引导和整合分散的信息； 电子商务产品将使商品信息互联网化。 概括而言，通常有信息发布（平台产品），信息显示（门户内容页面，登录页面页面），信息导航（例如主页，频道页面，列表页面，搜索），信息聚合（书签，论坛部分） ，信息交流（IM，电子邮件，微博）和信息管理（CMS等）。） 职能。 网站设计师需要做的是通过互联网技术合理地优化信息的使用。。目的是根据用户的不同需求，通过技术对信息进行过滤，颠覆用户获取信息的方式和速度，使用户在信息迷雾笼罩的海洋中发挥最大作用。。快速获得答案。 让我们举一个网站功能意图的例子，每个人都不怎么关注它，即网站如何通过网站功能来管理情绪。通常，当我们对在网站上购买商品不满意时，我们总是会产生负面情绪。通常，有两种解决方法：转身发誓不要光顾； 消灭。几种方法：在线IM查找客户投诉并找到特殊的投诉渠道。因此，网站设计师需要为用户打开这样的渠道。 当然，网站功能设计的最高层次是方便用户以最快的速度完成用户任务。 但是，存在一个矛盾之处，即门户网站站点成功的核心指标之一是用户黏度，这反映在平均页面停留时间和用户访问的平均页面数上。因此，我们将看到许多门户网站会执行很多流氓功能，以便从用户那里获取更多时间，例如多次翻页文章，添加垃圾图片浏览功能等等。。这种方法是典型的职业经理人为了完成网站性能而想出的一个错误技巧（如果是创始团队，我不会这么做）。 总之，网站的功能必须对用户有利，才能实现网站的目的。 2。布局 一个由功能和内容组成的网站，其中隐含了业务意图。该功能已在第一点提到。查看内容。在当今的数字世界中，主要中小企业的基于Internet的策略都无一例外地带来了意外收获。 最聪明，最赚钱的是搜索引擎。Google和百度的聪明之处在于可以从其他人的内容中获利，并允许内容创建者愿意在广告上花钱。 内容财富的第二大明智来源是社交网络。通过粘性功能技术（关系沉淀）和概念渲染，用户真正与网站绑定，并且通过绑架用户的产品功能巧妙地从根本上消除了用户的转移成本。 内容杂乱而复杂。它之所以能够形成一个庞大的网站，恰恰是因为第1点中提到的功能结构。。 网站布局解决了网站整体信息结构和单个页面排版的问题。在这个领域，许多职业诞生了，例如信息架构师，页面优化器，页面设计师。。给我最熟悉的目标网页的设计。着陆页页面的设计是最重要的页面。您放置的广告和您进行的SEO优化最终归结为带动用户访问您的预先设计页面。此页面是着陆页页面。因此，此页面的设计非常重要。您的商家信息应放置在页面上的何处，购物指南信息应如何排版以及视觉呈现如何非常特别。 3。意向 所谓意图是建立网站的最终目标，即您最希望用户在您的网站上执行的操作。 大意小意。 很大的意图很明显，就是希望您花一些钱，希望您可以拿起电话拨号，希望您可以在线咨询，希望您可以点击广告，希望您可以提供干货等。 小小的意图是错综复杂的。简而言之，在网站建立之初，已经根据目标用户的行为特征设置了各种“陷阱”，您可以在网站上完成您的任务（例如浏览所需的信息） ，订购书，向朋友问好等等。），您必须遵守网站的规则。在这些规则中，暗示了网站设计师的各种小意图。。例如，您发现某人在网站操作108中发布了帖子，您欣赏您撰写的文章，并且想要表达自己的想法，那么您必须注册才能发布。此处注册是网站运营108社区的小意。。 有许多意图，例如填写表格，登录，完成（数据），接收（任务），赚取（积分），打顶（张贴），张贴（张贴），参与（事件），添加（购物车）和下订单等。 门户的意图很简单，即通过单击，浏览和注册信息，为公司提供绩效营销（购物指南服务或数据库营销）和品牌广告。。 2。Type 0网站的目的是通过积极创建和发布内容，触发用户讨论，结交朋友等来营造网站氛围。，在用户群达到一定数量的用户时创造网络效应，病毒性和获利能力。当然，这种意图不会给您力量，而是会为用户的任务服务。 用户访问某个网站时，他们有自己的任务：找到迷失多年的朋友，为女友订购一束鲜花，了解某些手机信息，比较价格等。当网站的服务解决/解决用户的任务时，将影响用户心理的变化： 哇，这个网站很好 该死的，一无所有来到这里 并且此更改直接影响网站意图的实现： 经常拜访 告别 因此，“网站优化”一词由此诞生。 网站优化解决了邀请客人入住的问题。 许多小意图服务于大意图。这是每个人都熟悉的漏斗图。简而言之，大意向是企业的最终目标，小意向是网站希望您采取的行动。 网站功能模块的设计将信息和战略意图直接完美地融合在一起，就像书法技术直接实现了作者的魅力和情节一样。因此，网站的功能设计是网站稳定性的根本。 4。内容运营的标准化：内容产品化 产品化是标准化，这将允许用户积累认知，每次使用都是一种精神上的强化。举一个简单的例子，在奉公的春节联欢晚会节目中，第一句话总是：我想念你们所有人。这是他们在执行过程中产品化的想法。这是一种策略，是一条遗忘的曲线，不是无意的举动。重复是最容易记住的，记住意味着善意。宋小宝也做了同样的事，“看看你的不尊重！“这是宋小宝的策略，但冯巩的话是白话，而且是针对全国的，所以在春节联欢晚会上播出。宋小宝的话具有典型的地方特色，所以东北是他的主要进攻位置。 以微信为例：制作内容时，我们可以继续这个想法。 推动内容产品化 图形列表产品化 文章内容产品化 发布时间产品化 推动内容产品化 使内容从头到尾，例如学校招聘信息的内容编号，仅使用学校招聘信息，或者缩小范围并成为知名企业！我没有其他内容。随着时间的流逝，用户会产生以下印象：如果您正在寻找著名的企业或学校，则将转到您的帐户。。甚至不做简历和面试策略，只关注学校招聘信息。 图形列表产品化 1。结构文章标题，并制定一个好的标题公式。这在学校招生时非常可靠。例如，标题是标准化的：xxx公司+ 2016年校园招聘。继续加强2016年校园招聘。 2。图形列表的数量是标准化的，通常4个是最好的。4是更好的选择。如果信息很多，您可以在最后一个上发布摘要，但是对于前三个，您必须选择面向全国且招聘人数众多的知名公司。！” 文章内容产品化 微信文章内容主要由三部分组成：页眉+内容+页脚。 1。可以将标准化的东西植入到文章的页眉和页脚中。许多微信帐户的标题使用“单击此处关注”，然后在页面末尾写下“我感觉很好，可以转发到朋友圈”。这是标准化的事物，但具有指导性，具有推广价值，但不构成产品价值。我们可以在标题中放置一个核心价值点。例如，用户招募学校的核心价值点是：初次信息，知名企业，国家地区，所有专业等。，并不断强化这些观点，随着时间的推移将产生价值。这类似于水印的功能。一个很好的例证。 2。鉴于学校招聘信息的独特性，文章的内容也可以以结构化的方式呈现。例如，普通学校招聘信息由以下部分组成：公司名称+公司简介+学校招聘职位+学校招聘要求+学校招聘地区+在线申请开始和截止日期+在线申请地址等。这些信息可以完全排版标准化表示。另外，我们必须把握一点，最重要的信息应该放在手机的第一屏幕上。关于学校招聘信息，最重要的是学校招聘职位+学校招聘地区+在线申请开始和截止日期+在线申请地址。因此，此信息应排在第一位，用户依靠该信息来判断它是否适合他们，然后他们将转到公司资料。 发布时间产品化 发布时间很重要。绝大多数应届毕业生晚上都会来找学校招聘信息。现在是8点到10点。我们可以选择9点时间作为折衷方案，我们将每天9点将其释放。 结束 已经解释了内容操作的基础，而高级部分将详细解释内容如何与业务集成，内容数据分析以及超级IP的形成。！ ＃专栏作家＃ 韩立，微信公众号：weboper，每个人都是产品经理专栏作家，原始网站运营商108将是个人网站管理员。互联网产品运营知识是思维导图的作者，与互联网产品运营相关的15万字的作者，目前担任大岛运营副总监。com。关注基于内容的社区和新媒体，擅长于操作优化，数据分析和文案撰写，并致力于研究四到两种操作技能！ 本文最初由所有人作为产品经理发布，未经允许不得复制。。 给作者奖励并鼓励他努力工作！2人奖励 ，